《科技》電視旺季不旺?研調下修今年出貨量至2.15億臺

《科技》電視旺季不旺?研調下修今年出貨量至2.15億臺
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儘管上半年電視品牌最終出貨量較原先預期減少5.8%,前兩大品牌三星電子和樂金電子在超大尺寸(65吋以上)的出貨比重卻首次突破2成,分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬臺及1,401萬臺,其中三星電子在65吋(含)以上的出貨年增率更是高達25%,顯示出兩大品牌透過產品尺寸放大與規格升級,以降低面板價格大漲而影響獲利的策略奏效。

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上半年整機主要零組件長短料問題不斷,TCL和海信透過出貨量的提升與調整產品組合來降低整機生產成本,出貨量仍分別達1,105萬臺和894萬臺,年增11.5%、9.5%,均創下新紀錄;其中,55吋以上出貨佔比分別達36.5%和40.2%,是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米雖然在大陸市場的出貨比例較TCL和海信來的大,但受到面板價格續揚致使生產成本提升,難推出破盤價吸引消費者目光,出貨量衰退6.6%,達552萬臺,爲前五大品牌唯一衰退的廠商。

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下半年面板供應逐漸緩解,但品牌仍面臨高昂的面板成本以及歐美各國陸續解封后對於電視需求降溫等挑戰,今年旺季促銷價格恐缺乏亮點。儘管第3季進入傳統旺季促銷的備貨高峰,但今年運輸時間因塞港問題進而導致終端上架時間延後3~4周,間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量。由於整機成本上漲、運輸時間拉長,旺季促銷規模將受到抑制,TrendForce預估,2021年下半年電視出貨將年減8.5%至1.17億臺。

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